DESIGN  | GERENCIAMENTO | INOVAÇÃO

Design para gerar “intimidade em massa”.

Rapha fala sobre sua trajetória profissional dentro da Coca-Cola desde o início, quando foi convidado a iniciar o centro de excelência em design na América Latina – logo após ter liderado o projeto de identidade de Jogos Olímpicos Rio 2016, na Tátil Design – até se tornar diretor global de design, na sede da companhia, em Atlanta:

  • Sua visão sobre “Design comercial”, presente na vida cotidiana da grande massa, intimamente.
  • Sua experiência pré Coca-Cola em agências.
  • Como liderar design em uma companhia do tamanho da Coca-Cola: os desafios e as soluções.
  • Um pouco da história dos ícones da marca Coca-Cola e como isso influencia o seu trabalho de design hoje.
  • Como trabalha com designers parceiros e agências.
  • E alguns projetos relevantes: 100 anos da garrafa da Coca-Cola, nova identidade da marca, nova linguagem fotográfica da Coca-Cola, linguagem 3D da marca, campanhas da Coca-Cola para Olimpíadas, FIFA e identidades para as demais marcas globais.

Bate-papo descontraído regado a cervejinha e muita Coca-Cola gelada, claro! ;-)

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DATA 08 JUN 17

HORA 19:30 às 22:30

DURAÇÃO 3 horas

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Quanto?

Grátis!!

(mas tem que comprar uma coca-cola ou uma cerveja antecipada: R$7,00)

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RAPHAEL ABREU
Carioca, tem 38 anos e é pai da Alice e do Miguel. Formado em design gráfico e industrial pela ESDI. Desde criança foi fascinado pelo design comercial, “pop”, cotidiano, que alcança a muitos e faz parte de suas vidas, intimamente.  

Começou sua carreira no escritório de branding Ana Couto, pioneira em estratégia de marca no Brasil e criou uma série de projetos de design para marcas como L'Oréal, Embratel, Petrobras e Coca-Cola.  

De lá foi para a Tátil Design, onde liderava a equipe de design gráfico em projetos de identidade visual, embalagem, experiência de marca e eventos para marcas como Coca-Cola, Procter & Gamble, TIM entre outros. Antes de deixar a Tátil, Rapha foi responsável pelo projeto de identidade de Jogos Olímpicos Rio 2016, escolhido num concurso entre 140 agências de todo o Brasil.  

Em 2011, foi convidado pela Coca-Cola para iniciar o centro de excelência em design na América Latina, trabalhando na divisão sediada em San Jose, Costa Rica. Sua função principal era liderar as iniciativas de design para todas as marcas da divisão em mais de 30 países, como sistemas de identidade visual, embalagem, comunicação visual e retail experience. Estrategicamente, era embaixador e disseminador da cultura de design da empresa na divisão, desenvolvendo treinamentos, metodologias e palestras.  

Em 2014, Rapha se uniu a equipe global de design na sede da companhia em Atlanta como diretor global de design. Sua responsabilidade principal é criar sistemas de identidade visual globais, embalagens 2D e 3D, experiências de ponto de venda, impressos e comunicação out-of-home para as “billion dollar brands” da companhia como Coca-Cola, Fanta, Schweppes, Minute Maid, Powerade, Fuze Tea, Vitaminwater, Aquarius. Sua equipe é composta de designers, gerentes de projetos e parceiros externos (agências, fotógrafos e freelancers).